Zawód specjalisty SEO/SEM

SEO/SEM specjalista to pracownik, którego praca ma na celu zewnętrzną i wewnętrzną optymalizację witryny pod kątem zapytań wyszukiwarek. Jest to konieczne, aby przyciągnąć maksymalną liczbę użytkowników do promowanego projektu. Zajmuje się zatem optymalizacją stron oraz jej promocją w wyszukiwarkach. Zawód specjalisty od SEO istnieje już od jakiegoś czasu, a umiejętności można uzyskać w następujący sposób:

• w praktyczny sposób. Istnieje ogromna liczba stron (przede wszystkim blogów), w których szczegółowo opisano wszystkie etapy optymalizatora SEO, a na specjalistycznych forach można znaleźć odpowiedź na każde pytanie z tego obszaru. Ta metoda jest najdłuższa i ryzykowna, ponieważ potrzeba czasu na samodzielne zbadanie i przeprowadzenie eksperymentów promocyjnych, a także pewną ilość funduszy na stworzenie i utrzymanie działalności jednej lub kilku własnych stron.
• teoretycznie. Można przeczytać kilka podręczników na temat SEO/SEM, przeczytać poradniki znanych ekspertów - dzięki temu zdobędziesz niezbędną wiedzę i spróbujesz zastosować je w prawdziwym projekcie.
• teoria + praktyka. Można zapoznać się z funkcjami optymalizacji SEO na specjalnych kursach promocyjnych organizowanych przez wiele firm specjalizujących się w tej dziedzinie. Oprócz wiedzy teoretycznej zazwyczaj istnieje możliwość wykorzystania tej wiedzy na temat własnego prawdziwego projektu. W takim przypadku twoja praca będzie monitorowana przez ekspertów, a zatem wiele błędów początkujących pozycjonerów zostanie wykluczonych. Jednak szkolenia wymagają czasu i inwestycji finansowych.

Zalety pracy specjalisty SEO/SEM

• Szeroki wybór zadań. Specjalista od promocji strony internetowej jest potrzebny nie tylko firmom oferującym usługi marketingu internetowego. Wiele organizacji potrzebuje takiego pracownika w dziale marketingu do pracy nad projektami korporacyjnymi.
• Wysokie dochody. Wraz z rozwojem promocji wyszukiwania wzrasta zapotrzebowanie na usługi specjalistów w tej dziedzinie. Wraz z przedstawicielami takich specjalności jak programista, tester, WEB Developer, designer, specjalista SEO/SEM ma dość wysoki poziom dochodów.
• Perspektywy kariery. Praca może być tylko pierwszym krokiem do kariery w dziedzinie marketingu internetowego. Ponadto, nowoczesne trendy SEO są takie, że sama wiedza z zakresu promocji wyszukiwania nie jest wystarczająca - praca nad projektami wymaga bardziej zintegrowanego podejścia, a w związku z tym dodatkowego studiowania takich dziedzin jak copywriting, PR, reklama kontekstowa i wiele innych.

Jak zostać specjalistą SEO/SEM?

Biorąc pod uwagę fakt, że istnieje wiele działań, branża ma ścisłą klasyfikację:

• SEO copywriter jest specjalistą w dziedzinie pisania unikalnych tekstów zawierających popularne zapytania. Cała zawartość jest sformatowana przy użyciu odpowiedniego formatowania HTML.
   
• SEO Rewriter to specjalista, który różni się od copywritera w następujący sposób: do pisania tekstu pobiera informacje z już istniejącego źródła.
   
• SEO-pozycjoner to szerszy specjalista. Przeprowadza pełną optymalizację kodu i zawartości zasobu. W rezultacie witryna trafia na wysoką stronę wyników, co znacznie zwiększa ruch. W tym celu specjalista sporządza tekst z odpowiednimi kodami, wybiera odpowiednie nagłówki z tagami, optymalizuje strukturę tekstu i porządkuje dokumenty na stronie w logicznym łańcuchu.

Warto zauważyć, że ten zawód wyróżnia się dwoistością. Z jednej strony jest to stała praca rutynowa, wszystkie działania są doprowadzane do automatyzmu. Z drugiej strony, niestabilność wyszukiwarek, algorytmy często się zmieniają i praca musi zacząć się niemal od zera.

Specjalista SEO/SEM - wymagania

Specjalista na tym stanowisku zajmuje się następującymi czynnościami:

• audyt, analiza strony i widoczność dla wyszukiwarek;
• analiza konkurencji;
• opracowywanie i wdrażanie działań przez wewnętrzną i zewnętrzną optymalizację zasobów;
• wdrażanie działań promujących stronę;
• ulepszanie zasobów w celu przyciągnięcia klientów i zwiększenia konwersji odwiedzających do klientów;
• śledzenie zmian w algorytmach wyszukiwarek i dostosowywanie się do nich;
• dostarczenie niezbędnych danych do sformułowania opinii na temat wyników promocji w wyszukiwarkach. Dane takie obejmują pozycję zasobu w wyszukiwarkach dla kluczowych zapytań, źródła ruchu, analizę zachowania odwiedzających stronę, zmianę liczby sprzedaży z witryny;
• zapewnienie zgodności z przepisami dotyczącymi praw reklamowych, praw autorskich, ochrony konsumenta itp.

Specjalista SEO/SEM powinien zatem nie tylko przeprowadzić zestaw działań mających na celu optymalizację strony, co pozwoli jej zająć określone pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także jest odpowiedzialny za szereg innych czynników oraz razem z copywriterami, programistami, marketerami i zapewnia kompleksową promocję strony w Internecie. Efektem ich współpracy będzie zwiększenie sprzedaży i innych działań związanych z konwersją.

Ile zarabia specjalista SEO/SEM?

Zarobki specjalisty SEO/SEM w Polsce, na podstawie badań internetowych uśredniły stawkę miesięczną na poziomie 4520 złotych brutto. Jest to tzw. mediana wynagrodzeń całkowitych w skali miesiąca. Pokazuje, że połowa ankietowanych zarabia między 3680 a 5820 PLN. 25% ankietowanych zarabia więcej i często są to stawki bardzo wysokie, gdyż na ich wpływ ma wielkość sprzedaży i inne czynniki ustalane indywidualnie z pracodawcą.